为什么我爸把 iPhone 换成了华为?

2019-01-0916:08:47 14 188
摘要

随着中国大举转至线上,这一点或许已让一些分析人士吃了一惊——他们以为,作为身份象征的高端品牌的吸引力,将在未来多年内推动决策。现在看来,中国消费者也在乎用户体验(当然还有价格)。

2012 年初的中国春节期间,我得到了我的第一部 iPhone。这不是我渴望拥有的东西。我对科技不算特别有热情,而且作为一名拿着起薪的毕业生,我也负担不起这个品牌。

但在和我父亲的一位老友吃晚饭时,他给了我一部 iPhone 4 和其他小玩意。不过,这礼物也伴随着一个附带声明:它不是当年 1 月一经发布就备受欢迎,在全国引发狂潮的 iPhone 4S。我的礼物只不过是一款 2010 年发布的 iPhone 4,当时人们认为它已经过了作为正式礼物的黄金时期。这意味着我几乎肯定是这部手机的第二手甚至第三手接受者——转送是中国送礼文化的重点——但那时,苹果品牌有足够的声望,父亲的朋友仍然认为它就算不是足以送给商业伙伴的珍贵礼物,也足以送给好朋友的女儿。

当时,苹果还是追逐名利的中国人最渴望拥有的唯一手机品牌,我父亲和他的朋友们这样的人——大部分较为年长,在大机构内担任高级职位——还迷恋苹果产品的传说,尽管他们当中大多数人(包括我父亲在内)不知道如何使用苹果手机的大部分功能。这并不重要;只要知道 iPhone 是“最好的”就足够了。它们的全球声誉来自于地位和质量的保证。

在这之后发生了什么?很多事。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)于周三警告投资者,该公司在中国的销售正在放缓,外界似乎对苹果在中国失去魔力的消息感到震惊。但对于中国智能手机用户来说,这则消息只是证明了我们已经知道的事实:自 2012 年以来,中国本土品牌已经取得了巨大的进步,创造出了能满足中国用户需求的新功能和新产品,而价格要便宜得多。与此同时,苹果认为拥有全球声望就足够了,因此基本上未能实现本土化或自我重塑。

中国本土的这股风潮始于鲜为人知的品牌小米,作为中国首批拥有自己操作系统的品牌之一,它于 2010 年代初崭露头角,并以低廉的价格提供高速的处理能力。起初,它似乎迎合了一个与苹果完全不同的市场。小米完全在网上销售,既提供售价仅为人民币 699 元(当时合不到 150 美元)的低端机型红米;也提供高端机型,其价格仍远低于最便宜的 iPhone(不到 2000 元,当时合不到 350 美元)。

但随时间推移,小米以及像华为和 OPPO 这些竞争对手的产品的实用功能,加上价格因素,开始压过了 iPhone 越来越有限的魅力。在听到一个在上海做营销的白领朋友对小米 Note 的盛赞后,我自己在 2015 年末从 iPhone 转用高端小米手机。这款手机为大屏型号之一,又称平板手机,在一直喜欢大屏的中国和东亚地区长期受到欢迎。华为最新款有惊人的 7.2 英寸之大,非常适合自拍和看电视剧。(苹果于 2014 年底发布了更大机型的 Plus 系列,该款的确令其中国销量飙升,但也在已经很贵的价签上增加了 100 美元。)

苹果还长期抵制了另一重要本地特色的兴起:双 SIM 卡系统,这一要素也许听起来乏味,但已成为中国人的必备特性。在中国,很多年轻人从未拥有手提电脑,手机已经成为多合一设备——电视、电脑、手机的综合体。在所有其他手机品牌上,在两张 SIM 卡之间切换是个无缝衔接过程:一张卡用于更便宜的流媒体和下载服务,另一张打电话。日益增长的国际旅游业也增加了对适用第二张、外国 SIM 卡的手机的需求,但多年以来,苹果都没有转变。去年秋天,它最终以中国大陆和香港特别机型的形式做出让步,接受了双 SIM 卡。

据说在过去几年里,苹果中国产品本地化的主要例子是一款特殊型号的金色 iPhone。该款起先于 2013 年推出,显然是为中国市场定做,而且不得不承认,它在大陆大获成功。很多人开玩笑说,金色 iPhone 瞄准的是土豪,这个新词大致意思是“无品味的新富”,它嘲弄地指称那些觉得需要炫耀的富人。这款颜色甚至得到了“土豪金”这个称号。

但镀金款的诱惑似乎也就到此为止——该特色注重的是美感而非用户体验。眼下甚至都不足以保持土豪的忠诚度。中国市场份额最大的智能手机制造商华为近期超过苹果上升到了全球第二位。其在国内富商阶层中间的青睐度近年来猛增,并且在转向侧重更高端产品的同时,其价格也稳中有升。许多曾经拥有 iPhone 的中上阶层中国人自此改用了华为——包括我父亲在内。

随着中国大举转至线上,这一点或许已让一些分析人士吃了一惊——他们以为,作为身份象征的高端品牌的吸引力,将在未来多年内推动决策。现在看来,中国消费者也在乎用户体验(当然还有价格)。

作者:Yuan Ren 是一名驻北京的撰稿人与制作人。

本文转载自:《纽约时报中文网

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目前评论:14   其中:访客  7   博主  7

    • 镜缘轩 4

      国产手机够用了,我这部荣耀v9都快两年了,用着一点问题也没有,何必用苹果啊,关键还是不舍得用,呵呵

        • 明月登楼  博主

          @镜缘轩 呵呵,是的,我一直用的都是小米系列手机!可以说能用的功能我都可以用,不像用苹果在国内就是个被阉割的东西!

        • lenbs 1

          作为一个苹果用户(iphone ipad mbp)我的初衷是这些设备能够稳定使用就行。不过偶尔会出现苹果无法完成的任务,安卓设备却可以胜任,可惜手边并没有安卓的备用机,时常会感到不方便。关于国产手机,近些年来发展的相当之快,甚至性能过剩。也涌现出一批优秀的产品(华米OV)我个人其实也觉得华为是相当不错的品牌,自主芯片(麒麟)不比高通和苹果差,但是想完全自主(半导体)还有很长的路要走。

            • 明月登楼  博主

              @lenbs 其实完全自主根本没有必要!商业就是商业,商业夹杂狭隘的民族主义太短视了!也太幼稚!

            • 弥雅尔尔 4

              很多事情我们不一定要理性的对待,但需要客观的分析。
              1、用爱国情绪来驱动华为或者驱赶苹果,这没有对和错,但都是感性对待的结果,这不能否认。
              2、爱国就不用进口产品,这种心理没有对和错,但过于偏激是会被有些宵小分析利用的,这需要警惕。
              3、从感性购物逐渐回归理性购物,这是一件绝对的好事。
              4、偏离了用户实际功能需求和购买力的品牌,都是在对消费者耍流氓。
              5、中国科技和中国制造确实在双飞,这是不争的事实。

                • 明月登楼  博主

                  @弥雅尔尔 是的,可是西方就是不愿意看到这个结果,不愿意接受一个不受西方控制和影响的东方大国!

                    • 弥雅尔尔 4

                      @明月登楼 西方的唯资论,弥雅是 很讨厌的!

                        • 明月登楼  博主

                          @弥雅尔尔 呵呵,这个其实细思很正常,人家好不容易有个超越我们的东西当然当个宝了!这就跟我们以前唯儒家论一个样!

                    • 默认主题就挺好 5

                      对对对
                      中国人就是应该尽量挺中国人的产品!
                      我比较喜欢逛youtube,上面很多白人现在很仇视中国,都变态了。 连带仇视中国科技公司
                      这个sb刚就在诽谤华为,我刚就在骂他
                      https://bit.ly/2FgrK0i
                      咱中国人将来必须得把白人国家都踩在脚下

                        • 明月登楼  博主

                          @默认主题就挺好 呵呵,西方很多白人其实都有很严重的“人种优越感”,这种观念自从工业革命开始就有了,可以说是根深蒂固了,但这又怎么样?“人种论”这玩意儿,中国早几千年都不玩了,我们只要闷头发展就可以了,超越他们,让他们追赶不上,这些观念自然就消失了!

                        • 〆一缕阳光ご 4

                          装逼神器一旦走下神坛就屁也不是了!

                          • boke112导航 9

                            从未使用过苹果手机,以前没能力,现在有能力不舍得,感觉国产机就够用了