如何看待字节跳动全新搜索引擎产品入局全网搜索?

2019-08-0221:37:56 8 823
摘要

想想你现在用百度,搜到得很多内容,是不是本身就是百度的?例如百家号等等。在互联网发展的早期,如百度知道等等,主要是用来补充搜索引擎的能力,让用户更好的搜索到内容,这是一种非常聪明的做法。而现在,则被作为流量策略,目的是留住流量本身。作为全网搜索,搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去,人们在用百度搜索时,越来越像「在百度内搜索」。从百度变现和自身的流量策略考虑,这是基于客观现实的做法,对百度自身有利,但是长期来说,未必是好事,因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。

7 月 31 日,今日头条、抖音母公司字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》,披露了字节跳动搜索团队的信息。据介绍,字节跳动搜索团队是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款 App 的“幕后支持者”,支持着字节跳动全线产品的搜索功能,将从 0 到 1 打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎

如何看待字节跳动全新搜索引擎产品入局全网搜索?

“只有你不想搜的,没有你搜不到的,因为我们可是全网搜索哦!”

字节跳动方面表示,搜索产品已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。明月在今日头条 App 上的搜索框输入关键词,检索结果不再局限于今日头条内部内容信息,而是像一款搜索引擎一样出现各类站外链接,如下图所示:

如何看待字节跳动全新搜索引擎产品入局全网搜索?

来看看众多网友们的看法和观点:
如何看待字节跳动全新搜索引擎产品入局全网搜索?

网友【默默 Rachel】观点

我认为,头条做大搜是迟早的事情,从广告这个角度聊一聊。

目前市面上广告主要分两类,搜索广告和信息流广告,

两种广告的最大区别是什么?

搜索广告是用户的搜索行为决定什么广告会出现,比如这次你在搜耳机一词,很显然你就是在寻找与耳机相关的信息;

信息流广告则是广告平台猜你对什么感兴趣,就推送什么广告给你,比如看你平时喜欢看数码相关文章,那他就认为你是数码爱好者,可能给你推耳机广告。

两种触发机制的不同带来的效果会是怎么样的呢?

搜索广告的 CTR 会明显高于信息流广告,因为它获取到你的兴趣所在是实时的,你现在在搜耳机,表明你现在此刻在对耳机感兴趣,而不管你以前是否对耳机感兴趣;但是如果用户不爱搜索,只喜欢刷 feed 流,那么信息流广告可以发挥作用;

信息流广告获取到你的兴趣则可能相对滞后一点,如果你之前并没有看数码的文章,它可能就不会推送耳机相关的广告给你,殊不知你刚看了路边的广告突然对耳机来了兴趣。

大家都知道,头条的信息流广告做的不错,广告收入很高,但是信息流广告有一定局限性,搜索广告可以弥补,二者结合就更好了:比如搜索广告,你搜了耳机,之前在头条有浏览了许多女生穿搭的文章,可以给她推适合女生耳机的广告。

据我所知,微博之前也想做大搜,但是没做成。不知道头条这次能不能做成,但是有竞争,对于用户来说,终归是好的。

网友【厉猛】观点

进军全网搜索自然是好事。

但是 10 年前搜狗和 360 就都盯上这块肉了。至今无法撼动百度的地位。

没那么简单,强如阿里,也是在移动端全网搜,没有主动强推 pc 端。况且内部搜索和全网搜本身也不是同一个套路,需要投入的人力物力技术都必须相当高,而且需要相当长时间的沉淀。希望字节跳动能够顶得住。

平心而论,百度是我最讨厌的互联网公司,360 是第二,字节跳动也颇无好感。但我是支持在搜索方面有人能撼动百度根基的。不一定能干掉百度,只要能把百度吓到,激发出竞争力就足够了。

如何看待字节跳动全新搜索引擎产品入局全网搜索?

网友【四顾剑】观点

支持头条。

头条的内容,无论是头条号,还是悟空问答,在内容里插广告内容创作者都是有收益的,类似公众号的流量主。单凭这点,就比百度和本平台有良心的多。

搜索引擎的流量方面,头条系(包括抖音等)的流量非常可观,在短时间内可能威胁不了百度,但未来……就看头条做的有多好,百度做的有多烂了。

补充一点,头条对审核非常重视,今日头条的内容审核岗人数极多,全国各地加起来没有一万也有五千了,这种重视一方面是出于前车之鉴(内涵段子),另一方面也是出于对内容质量的重视。

尽管像悟空问答这样的内容平台目前的流量无法和竞品(不言自明)相比,但今日头条在砸钱(挖人,青云计划等)做内容,并且通过审核确保内容的底线并不低。

我期待一个勇士斩恶龙的故事,并且根据目前头条的表现,愿意相信她不会成为下一条恶龙。

网友【CHICKIII】观点

并不希望「字节跳动」打败「百度」

一家独大所产生的变化,在「滴滴」和「UBER」身上体现得太明显。

百度的恶,也不用多说。但是记得还我还读初中的时候,那个时候电脑主页就是什么「hao123」之类的网站,在搜索框可以选择使用的搜索引擎,那个时候最喜欢用百度,是因为蓝白色的配色很舒服,而且那时候贴吧和百度知道又很热门,百度不仅仅是我,还是几乎绝大部分人的首选吧。

可是,现在字节跳动拥有着今日头条,拥有着抖音。它手下掌握着用户大量扎堆聚集的产品,它做搜索引擎能不能「超越」百度,这个还真的说不定有可能。但我真的真的希望它不仅仅能在用户使用数量上超越百度,还能在良心和质量上改善当下国内搜索引擎的问题。

相互竞争是最好的,或许也能带动着百度的转变。

当然啦,字节跳动强大的大数据算法,是一把很锋利双刃剑。

希望它能用好这把剑。

现在最严重的问题,是互联网上的信息正变得越来越封闭,而非越来越开放。

知乎的内容在百度里没有以前那样容易搜到,因为百度掐断了知乎的搜索流量。微信生态里的内容在百度里搜不到,因为微信也没那么开放。这两个例子刚好是两种情况。第一种是搜索引擎自己封闭,第二种是其他产品对搜索引擎封闭。无论是哪一方的原因,都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里,形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。

想想你现在用百度,搜到得很多内容,是不是本身就是百度的?例如百家号等等。在互联网发展的早期,如百度知道等等,主要是用来补充搜索引擎的能力,让用户更好的搜索到内容,这是一种非常聪明的做法。而现在,则被作为流量策略,目的是留住流量本身。作为全网搜索,搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去,人们在用百度搜索时,越来越像「在百度内搜索」。从百度变现和自身的流量策略考虑,这是基于客观现实的做法,对百度自身有利,但是长期来说,未必是好事,因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。

头条的搜索:

1.给这个市场带来了新的竞争,让大家都有压力,也有动力来改进。头条的技术和流量都很好,能够成为一个强有力的竞争者。

2.现在做搜索都得自带内容生态了(如前面所说,本身虽然不一定是好现象),至少头条有基础。之前 360 搜索虽然有浏览器等的加持,搜狗搜索虽然有输入法的流量加持,但是在内容方面,头条有优势,也有动力继续完善。当然很有可能头条也是做成另一个百度(主要搜索自己的内容,顺带其他)。

3.头条广告收入今年要突破 1000 亿,做搜索和广告收入是相互促进的,变现的链路本身已经很明确了。很多人都知道百度的技术、竞价排名等等,却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。搜索本身也是「流量生意」,一边是流量进来,一边是变现,实现这样的闭环,对于字节跳动来说是轻车熟路。

4.搜索又是非常优质的流量,因为用户在搜索时需求已经被筛选过了,更为精准。信息流广告只能通过用户画像做精准投放,能够知道用户是谁,去猜测用户需要什么,而搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么。所以你能够理解为什么有那么多医疗广告想去百度上做投放了,用户的目标特别明确,要看某某病,这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到,也正因为如此,诸如莆田系等等一直没有找到比搜索更好的流量渠道。作为一个高质量的精准流量入口,头条要做一点都不奇怪。

当然,我希望字节跳动的搜索,从一开始就能严格管理,对每一位普通人的健康和安全负责,互联网是个放大器,能够放大好的东西,也能够放大坏的东西。

5.整个市场因为封闭导致的结构性问题,依然会存在,而且会成为做搜索时的挑战。百度面临的问题,头条也一样会面临。如何让全网搜索变成全网搜索,是大家共同的课题。

最后,在互联网发展的今天,竞争者多一些是好事,垄断阻碍创新。

作者:马力

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目前评论:8   其中:访客  4   博主  4

    • python实用宝典 python实用宝典 0

      头条在技术上还是没有沉淀,搜索业务短期想超过百度搜索比较难

      • 小石 小石 4

        几个月前用过,貌似只能在今日头条内使用,字节跳动胆子要大一些,敢于试验,不能像小脚女人一样。看准了的,就大胆地试,大胆地闯。搜索引擎的重要经验就是敢闯 :mrgreen: ,没有一点闯的精神,没有一点“冒”的精神,没有一股气呀、劲呀,就走不出一条好路,走不出一条新路,就干不出新的搜索引擎。(狗头

          • 明月登楼 明月登楼 Admin

            @小石 是的,头条这点儿做的很不错,一直都是根据自己的需要在发展着!不盲目!

          • 演员 演员 2

            强啊!

            • 叠纸盒 叠纸盒 2

              附属品是很难做起来的,头条搜索只是今日头条的附属品,就像百度之前的各种项目都是百度的附属品,所以失败了,爱奇艺脱离百度反而成功了。