教你七个方法写出金句文案

2019-05-1714:59:18 6 458
摘要

7种文案技巧,虽然看起来十分实用,但文案终究是传递品牌主张的一个工具,技巧始终只能锦上添花。所以,技巧虽好,可不要贪杯,最后祝大家都能写出闪闪发光的文案,不用为了一个文案四处求人。

有些文案平淡如水,有些文案闪闪发光。我们把那些闪闪发光,印象深刻的文案,称为金句。在这个注意力非常稀缺的时代,短小精悍的金句文案,会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里,并口口相传。而那些平庸的文案,别说被传播,压根没有人会记得。

教你七个方法写出金句文案

其实,平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核,两者之间相差的,就是下面小编要说的 7 种技巧。

一、对仗押韵

中国人对于押韵有着迷一样的执着,古代的诗词现代的歌词,都讲究一个对仗工整押韵顺口。也正是因为押韵,他们才能快速的让人读懂并记下。文案,也是一样。

文案写作中最常见的是押尾韵,说白了就是两句话的最后一个字同音或韵母相同。比如:

  • 别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖父亲节文案
  • 吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味。——大众点评

其实这两句文案,表达的都不是什么深刻的洞察,但加上押韵的小技巧,简单的内核就显得美妙了许多。

教你七个方法写出金句文案

二、比喻拟人

写文案的时候,比喻的手法经常用到,大家熟悉的杜蕾斯,就十分擅长用我们身边的事物来做文章:

  • 你我就像,异地恋的两团云朵。见面时,翻云覆雨电闪雷鸣。(把自己与爱人比作两朵云)
  • 慢慢在你温暖的舌头下瘫软,化掉。(把自己比作一支冰淇淋)

还有几则:

  • 我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂——房地产广告
  • 干货是脱了水的知识,你要做的是将他放之四海。——得到 APP
  • 记忆是一趟旅行,我们一同上车,却在不同的时间下车,但是,记忆永远都在。——金士顿优盘

比喻的奇妙之处在于,可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。

拟人则是给商品赋予人格化,这段经典的长城葡萄酒文案就是利用了拟人的手法。

  • 三毫米的旅程,一颗葡萄要走十年。——长城葡萄酒

三毫米和十年两个词形成强烈对比,表面上诉说的是葡萄的不易,实际上彰显的是品牌的匠心精神。

教你七个方法写出金句文案

三、反常转折

文案不仅是平铺直叙,一个自带神转折、或有违生活常识的文案,有助于引发读者的好奇心,也让文案更有冲击力和感染力。咪蒙,最擅长写这样反常的标题。

  • 男朋友说分手,我竟开心地笑了出来。——咪蒙
  • 我用 60 块,换了一张脸!——咪蒙
  • 还有一些神转折文案:
  • 熬夜伤身不一定,但熬夜快乐很一定!——《奇葩说》野红梅
  • 有时候上帝为你关上一扇门,不要生气,他只是为了让你在家好好收快递。——网易考拉

教你七个方法写出金句文案

四、对比

对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一,他可以让两者之间形成强烈反差,更加突出你想表达的信息。

  • 越大越觉得,还是小的时候好。——京东电器袖珍手机

(大小对比)

  • 爱你可以不留余地,但家里最好不要太挤。——房地产文案

(不留余地、不要太挤形成对比)

五、重复

在一个句子里面,多次提到某个词语,起到突出和强调作用,增强读者对于某个元素的印象。

  • 都以为父母无所不能,其实有些事只有孩子能。——999 感冒灵
  • 普通的改变,将改变普通。——天猫
  • 懂得怎么花,就能活出一朵花。——全联超市

教你七个方法写出金句文案

六、谐音

谐音梗可能是初级文案最常用的技巧了。使用得好的话,文案显得俏皮可爱,而用得生硬的话就显得十分尴尬了。而且,如果多次使用谐音梗的话,也很影响用户对于文案的阅读。

淘鲜达的海报文案,是小编近期看到比较优秀的谐音文案。

你的事“柿”顺、双击 6“榴”6、不要太“芒”啦.....一句句短小精悍,让人会心一笑。

教你七个方法写出金句文案

七、借用名言、俗语

借助改编大家已经熟知的句子,一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。

  • 最知名的就是丰田汽车的那句“车到山前必有路,有路必有丰田车”,即顺口又利用了俗语,让读者过目不忘。
  • 《奇葩说》里也经常出现这样的俗语改编金句,小编印象很深:
  • 强扭的瓜不甜,总比渴死的好。——傅首尔
  • 你若安好,那还得了。——杨奇涵

总结了 7 种文案技巧,虽然看起来十分实用,但文案终究是传递品牌主张的一个工具,技巧始终只能锦上添花。所以,技巧虽好,可不要贪杯,最后祝大家都能写出闪闪发光的文案,不用为了一个文案四处求人。

历史文章推荐:

  • 本博客公众号
  • 扫一扫关注!
  • weinxin
  • 本博客小程序
  • 微信内浏览本博客
  • weinxin

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

目前评论:6   其中:访客  5   博主  1

    • 玉满斋-曹鑫 玉满斋-曹鑫 3

      不错,受益良多!

      • 张波博客 张波博客 2

        句句金句,值得收藏。。。

        • 弥雅 弥雅 6

          有意思!其实写文案的套路很多的……